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Ti va di parlare della base multichannel?

Iniziamo dalla base: il multichannel non ha una definizione univoca, è vero. Ma è anche vero che non può essere altro che un modello di comunicazione del marketing che usa una pluralità di canali in modo efficace e sincrono basati sui bisogni o gusti del consumatore. Quindi se lo vuoi vedere dal lato industriale, è [...]

By |2018-06-22T13:19:34+00:00giugno 15th, 2018|0 Commenti

2016: Farmaci senza obbligo di prescrizione

Nel White Paper di marzo  abbiamo esaminato i dati di vendita dei farmaci senza obbligo di prescrizione dello scorso anno confrontandoli con quelli del 2015, anche in riferimento ai canali di vendita ovvero farmacie, parafarmacie e grande distribuzione. I consumi appaiono in decisa flessione e, di conseguenza, anche il giro di affari appare [...]

By |2018-08-02T14:25:44+00:00marzo 22nd, 2017|0 Commenti

Digital GRP: la nuova metrica digitale

Il digital GRP cambierà la percezione della pubblicità online. Tweet this «Capire i comportamenti dei consumatori non è mai stato così importante come nel panorama digitale odierno, caratterizzato da una rapida evoluzione». A sostenere tale verità è Megan Clarken, vicepresidente esecutivo di Nielsen Global Watch Product Leadership. «La scelta non crea solo complessità – aggiunge Clarken [...]

By |2015-08-27T18:50:03+00:00agosto 27th, 2015|0 Commenti

Newsjacking, dalla notizia al marketing

Il newsjacking trasforma una news in un’imperdibile opportunità di marketing. Tweet this   A pochi sarà sfuggita l'immagine di Barilla diffusa dopo la sconfitta della Nazionale contro l'Uruguay: 11 rigatoni di cui uno segnato da un morso. La divertente foto, accompagnata dalla Headline: “Un mondiale mordi e fuggi” e dall'hashtag #calcioBarilla, ha riscontrato un notevole successo, poiché si è [...]

By |2014-07-17T12:28:12+00:00luglio 17th, 2014|0 Commenti

Il Multichannel Farmaceutico in un’infografica

Multichannel Farmaceutico Multichannel detailing in Italia. Situazione e prospettive Il nuovo Centro Studi Merqurio offre un affresco aggiornatissimo del multichannel farmaceutico: «Confrontando obiettivi, successi e delusioni delle Aziende Farmaceutiche con le aspettative e le valutazioni espresse dalla classe medica». Per raccogliere i dati, Merqurio ha intervistato 137 manager e 353 medici (specialisti e MMG) ricorrendo [...]

By |2017-02-21T09:20:40+00:00luglio 2nd, 2014|0 Commenti

I principi di una strategia digitale per il pharma

«È difficile, ma è necessario ripensare e reimpostare la strategia di risposta al tuo target attraverso i media digitali» Alex Butler, esperto di comunicazione e strategia digitale nel pharma, ritiene complessa la realizzazione di una strategia digitale per il pharma ma necessaria per rispondere alle impellenti richieste ed esigenze del mercato. «Nel contesto della progettazione, [...]

By |2013-03-26T15:49:45+00:00marzo 26th, 2013|0 Commenti

La differenza tra “parlare a” e “parlare con”

Siamo tutti d’accordo: così non si può andare avanti nell’informazione scientifica. Ma da dove dobbiamo ripartire? Durante l’incontro con un esponente di una multinazionale farmaceutica abbiamo analizzato i risultati di un’indagine che poneva al centro dell’attenzione le modalità di contatto  e di relazione i  diversi approcci che possono essere più o meno interessanti da parte [...]

By |2013-02-26T18:26:41+00:00febbraio 26th, 2013|0 Commenti

Il ROI dei progetti di marketing farmaceutico innovativo: senza alchimie

Il ROI non è fisica nucleare, non è alchimia, non c’è trasmutazione dell’atomo: se entrano soldi, soldi devono uscire. Se nei progetti di marketing in generale questo viene sempre ricordato, in quelli innovativi è necessario saper fissare gli obiettivi ed i benchmark. La misurazione è spesso la chiave per rianalizzare il progetto per eventuali scale-up. [...]

By |2012-10-04T12:59:26+00:00ottobre 4th, 2012|1 Commento