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Digitale: perché nel pharma è diverso

[bctt tweet="La diffusione del digitale come strumento di marketing farmaceutico è (stata) lenta e laboriosa." username="Merqurio"]   Lavoro nel mercato farmaceutico da più di venti anni, e so bene che non c’è da stupirsi. I motivi sono diversi, di carattere oggettivo, ma anche culturale:   Il mercato dei farmaci è un mondo a sé Il mercato [...]

By |2017-04-11T11:18:50+00:00Aprile 11th, 2017|0 Commenti

2016: Farmaci senza obbligo di prescrizione

[bctt tweet="2016: un anno poco esaltante per i farmaci senza obbligo di prescrizione." username="Merqurio"] Nel White Paper di marzo  abbiamo esaminato i dati di vendita dei farmaci senza obbligo di prescrizione dello scorso anno confrontandoli con quelli del 2015, anche in riferimento ai canali di vendita ovvero farmacie, parafarmacie e grande distribuzione. I consumi appaiono [...]

By |2018-08-02T14:25:44+00:00Marzo 22nd, 2017|0 Commenti

Perché scegliere il Video Marketing

[bctt tweet="Video Marketing: La centralità della TV in Italia ha determinato il successo del video nel digital. " username="Merqurio"] Caro PM dell’industria farmaceutica, quante volte, nell’arco della giornata, guardi un video sul PC o sul tuo smartphone/tablet? Lo sai che YouTube, da solo, riceve più di 1 miliardo di visite uniche ogni mese, con un [...]

By |2018-03-23T15:17:25+00:00Giugno 17th, 2015|0 Commenti

OTC: 3 buoni motivi per campionare i Medici di Base

[bctt tweet="C’era una volta un campione, anzi, IL CAMPIONE. " username="Merqurio"] Non c’è dubbio che, tra tutte le leve di marketing farmaceutico, la consegna di saggi ai medici, ed in particolare agli MMG, sia sempre stata tra le più efficaci in quanto a impatto sulle vendite. Nel 2011 un report elaborato da Cutting Edge Information [...]

By |2017-02-21T11:53:54+00:00Maggio 22nd, 2015|0 Commenti

I video ads conquistano il mondo digitale

[bctt tweet="Siamo nel bel mezzo di un cambiamento monumentale nella storia del digital marketing. " username="Merqurio"]   I video stanno conquistando il mondo della digital advertising, complici anche la diffusione dell’uso degli smartphone e della connessione dati sempre più veloce. Nell’era digitale, un numero sempre maggiore di aziende farmaceutiche sta utilizzando i video advertising (video [...]

By |2017-02-21T15:00:22+00:00Settembre 30th, 2014|0 Commenti

Le 4 domande sui progetti Beyond the Pill

[bctt tweet="Il paziente deve essere sempre al centro delle strategie beyond the pill. " username="Merqurio"] Non c’è ormai alcun dubbio: il marketing farmaceutico sta attraversando un periodo di intenso cambiamento, e questo rende il settore sempre più affascinante per chi, come me, ha un profondo DNA “consumer”. Uno dei trend che mi attira di più [...]

By |2017-02-21T12:30:53+00:00Settembre 12th, 2014|0 Commenti

Mobile Marketing in farmacia: è utopia?

[bctt tweet="Il Mobile Marketing in farmacia, con App e servizi dedicati ai clienti, non è un’utopia. Forse la tecnologica sarà più veloce. " username="Merqurio"] Sono innamorato di Esselunga; anche quando lavoravo in GS, e quindi fiero concorrente, ho sempre riconosciuto a questa azienda una marcia in più. Precursori nelle tecniche di Space Allocation, pionieri del [...]

By |2017-02-21T12:02:09+00:00Luglio 17th, 2014|0 Commenti

I tre ostacoli che impediscono l’attuazione del multichannel (parte III)

[bctt tweet="Internet ha modificato la segmentazione del target. " username="Merqurio"] La segmentazione del target Nei post precedenti abbiamo già parlato delle barriere culturali interne e delle barriere legali che complicano lo sviluppo in azienda di progettualità Multichannel. Affrontiamo ora l’ultimo punto, ovvero la segmentazione del target. Il concetto di segmentazione del target non è certo [...]

By |2017-02-21T12:11:28+00:00Giugno 27th, 2014|0 Commenti

I tre ostacoli che impediscono l’attuazione del multichannel (parte II)

[bctt tweet="Le barriere legali per la pubblicità multichannel sono le stesse che ostacolano i canali tradizionali" username="Merqurio"]. Il recente sondaggio condotto da Merqurio: ha evidenziato 3 ostacoli che complicano lo sviluppo in azienda di progettualità multichannel. In un post precedente ho approfondito il problema costituito dalle barriere culturali interne, mentre ora affronterò il secondo ostacolo: le barriere legali; [...]

By |2017-02-21T12:14:47+00:00Giugno 11th, 2014|0 Commenti

I tre ostacoli che impediscono l’attuazione del multichannel (parte I)

[bctt tweet="Per una progettualità multichannel occorre superare le barriere culturali interne e aprirsi a nuovi modelli. " username="Merqurio"] I manager delle aziende farmaceutiche auspicano un cambiamento Un recente sondaggio condotto da Merqurio presso i manager di aziende farmaceutiche italiane ha confermato un’evidente necessità di cambiamento; ben il 46% degli intervistati è infatti fortemente convinto della [...]

By |2017-02-21T12:19:02+00:00Maggio 27th, 2014|1 Commento