[bctt tweet="3 buoni motivi per atomizzare i tuoi contenuti (e vivere felicemente di rendita). " username="Merqurio"] Caro PM dell’industria farmaceutica, posso farti una domanda? Quanta parte del tuo lavoro dedichi alla generazione di contenuti per supportare le tue campagne di Marketing? Sono sicuro che spesso – soprattutto con l’avvento dei canali digitali – ti sarai trovato [...]
[bctt tweet="Video Marketing: La centralità della TV in Italia ha determinato il successo del video nel digital. " username="Merqurio"] Caro PM dell’industria farmaceutica, quante volte, nell’arco della giornata, guardi un video sul PC o sul tuo smartphone/tablet? Lo sai che YouTube, da solo, riceve più di 1 miliardo di visite uniche ogni mese, con un [...]
[bctt tweet="C’era una volta un campione, anzi, IL CAMPIONE. " username="Merqurio"] Non c’è dubbio che, tra tutte le leve di marketing farmaceutico, la consegna di saggi ai medici, ed in particolare agli MMG, sia sempre stata tra le più efficaci in quanto a impatto sulle vendite. Nel 2011 un report elaborato da Cutting Edge Information [...]
[bctt tweet="Il paziente deve essere sempre al centro delle strategie beyond the pill. " username="Merqurio"] Non c’è ormai alcun dubbio: il marketing farmaceutico sta attraversando un periodo di intenso cambiamento, e questo rende il settore sempre più affascinante per chi, come me, ha un profondo DNA “consumer”. Uno dei trend che mi attira di più [...]
[bctt tweet="Il Mobile Marketing in farmacia, con App e servizi dedicati ai clienti, non è un’utopia. Forse la tecnologica sarà più veloce. " username="Merqurio"] Sono innamorato di Esselunga; anche quando lavoravo in GS, e quindi fiero concorrente, ho sempre riconosciuto a questa azienda una marcia in più. Precursori nelle tecniche di Space Allocation, pionieri del [...]
[bctt tweet="Internet ha modificato la segmentazione del target. " username="Merqurio"] La segmentazione del target Nei post precedenti abbiamo già parlato delle barriere culturali interne e delle barriere legali che complicano lo sviluppo in azienda di progettualità Multichannel. Affrontiamo ora l’ultimo punto, ovvero la segmentazione del target. Il concetto di segmentazione del target non è certo [...]
[bctt tweet="Le barriere legali per la pubblicità multichannel sono le stesse che ostacolano i canali tradizionali" username="Merqurio"]. Il recente sondaggio condotto da Merqurio: ha evidenziato 3 ostacoli che complicano lo sviluppo in azienda di progettualità multichannel. In un post precedente ho approfondito il problema costituito dalle barriere culturali interne, mentre ora affronterò il secondo ostacolo: le barriere legali; [...]
[bctt tweet="Disruptive Innovation: dietro una crisi c’è un’opportunità per chi la sa cogliere e ha il coraggio di provare a cambiare. " username="Merqurio"] Recentemente ho avuto modo di leggere: Le opportunità della Disruptive Innovation del Prof. Umberto Bertelè, della School of Management del Politecnico di Milano, sull’impatto che l’innovazione digitale ha avuto su interi settori dell’economia. [...]
[bctt tweet="Per una progettualità multichannel occorre superare le barriere culturali interne e aprirsi a nuovi modelli. " username="Merqurio"] I manager delle aziende farmaceutiche auspicano un cambiamento Un recente sondaggio condotto da Merqurio presso i manager di aziende farmaceutiche italiane ha confermato un’evidente necessità di cambiamento; ben il 46% degli intervistati è infatti fortemente convinto della [...]
[bctt tweet="Digital Opinion Leader: medici che influenzano i colleghi sul web. Un'opportunità per il Pharma. " username="Merqurio"] Sono molto colpito dalla frequenza con cui mi giungono, attraverso le numerose newsletter cui sono iscritto, esempi e storie di Digital Opinion Leader nell’ambito della salute. Parliamo di medici che influenzano colleghi, Policy Makers e pazienti attraverso la [...]
